2月25日，全省卫生健康宣传工作电视电话会议召开，省卫生健康委党组成员、副主任牟善勇参加会议并讲话，省卫生健康委宣传处处长吴黎明主持会议。山东大学第二医院党委副书记孔令华以《紧跟风口 做好医疗行业短视频传播》为题作典型交流发言。

孔令华从短视频大环境现状、山大二院短视频账号介绍及具体案例分析、经验分享及发展展望等方面分享了医院在短视频宣传上的积极探索和经验做法，受到与会单位的一致认可。

山东大学第二医院主动研究现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，积极实现传播方式向移动终端的转变，在传统网、微、报、端、屏的基础上，积极对短视频传播谋划布局，开通了官方抖音号、快手号、视频号，积极鼓励专家参与，形成了官号+专家号矩阵的格局。官方号已产生过千万播放量视频15个，其中最高量破7100万播放；过百万播放量139个。短视频发布频率为一日两更，两个月内共计涨粉44.5万。拥有稳定更新的医生账号30多人，专家号一周2到3更，全网健康科普直播三百多场，单场直播1小时以上。医院短视频官方账号改变以往一本正经讲科普的思路，以受众喜闻乐见的段子为切入点，短小精干，融入了医护职业习惯等具有鲜明标签的内容，挖掘延伸了背后的故事。灵活的短视频创作形式，突破以往传统的刻板医生印象，通过医护人员的职业习惯和人文关怀，引起观众的情感共鸣，并通过寓教于乐的科普讲解，提高了患者的就医准确度。医院加强了官方号和专家号的互动，建立以专家为主导的短视频分享和直播模式，增加引流和持续维养，通过权威医学科普，形成全方位的健康教育宣传矩阵。

本次会议在省卫生健康委设立主会场，各地市卫健委设立分会场。委机关各处室、省委重大办各工作组负责同志；各市卫生健康委负责同志；委直属各单位、委管医疗机构分管宣传工作负责同志参加会议。

作者：王厚江

摄影：饶经伦

编辑：林雨

责编：张瑞雪

文章来源：《健康必读》 网址: http://www.jkbdzzs.cn/zonghexinwen/2021/0225/737.html